A palavra crise chegou ao português no século XVIII, a princípio no vocabulário da medicina, para designar o momento na evolução de uma doença em que ela se define entre o agravamento – e a morte – ou a cura – e a vida. O vocábulo vinha do latim crisis, “momento decisivo”, decalque do grego krísis, “decisão”, que Hipócrates, chamado de “pai da medicina”, já empregava com esse sentido. (A ideia de decisão, de separar o bom do ruim, explica que o crítico de arte seja chamado assim). Mas a verdade é que às vezes, crise significa crise mesmo, em português bem claro: diminuição de negócios, menor fluxo de dinheiro, menos encomendas e mais angústia em relação ao futuro.

É por isso que a crise é um momento muito delicado, principalmente no mercado profissional. É nesse momento que as empresas são provadas e que somente as melhores e…