Nova safra de outlets turbina as compras com desconto


(Brasil Econômico) 16/01/13

Saiba o que oferecem e como aproveitar os descontos nestes centros de compras; ofertas chegam a 80%.
Consumidores que adoram descontos têm razões para comemorar. Neste semestre devem ser inaugurados outlets na região metropolitana e interior de São Paulo e também em outros estados, como Rio de Janeiro e Salvador. Ao menos cinco novos empreendimentos serão inaugurados no período, e outros devem ser construídos nos próximos anos.

O Catarina Fashion Outlet, na Rodovia Castelo Branco, em São Paulo, terá mais de 120 lojas de marcas como The North Face, Michael Kors, Jimmy Choo e Emilio Pucci. Ao lado, terá um condomínio comercial e residencial e um aeroporto. O diferencial será uma área de entretenimento, e a inauguração está prevista para este semestre.

Outro outlet, administrado pela BR Malls, também está sendo construído na região em parceria com uma administradora internacional Simon Property Group, responsável por outlets renomados nos Estados Unidos. A previsão é de que seja inaugurado este ano.

Em junho, o Casa Outlet, que será especializado em lojas de decoração, deve ser inaugurado na região de Taboão da Serra, em São Paulo. Serão cerca de 60 lojas de móveis, revestimentos, ferragens, acessórios para banheiro e peças decorativas com descontos de 30% a 70%.Entre as marcas já confirmadas, estão By Kamy, Vallvé e Brentwood, presentes em ruas tradicionais do segmento.

O empreendimento terá estacionamento coberto, redes de restaurantes, café e serviços. O conjunto é composto por um prédio comercial e um hotel.

De acordo com Arnaldo Kochen, responsável pela comercialização e implantação do Casa Outlet, o destino é indicado para quem precisa fazer uma grande compra, para a construção de uma segunda casa.

“É uma comodidade encontrar tudo em um mesmo lugar. Serão oferecidos itens de ponta de estoque, de coleções passadas. Por exemplo, podem ser comprados jogos de mesa com menos cadeiras que o original. Todas as peças serão para pronta entrega e estarão em exposição”, explica.

Expansão
A nova oferta de empreendimentos chega após o Outlet Premium de São Paulo, inaugurado em 2009 em Itupeva, no interior do estado.

O outlet administrado pela General Shopping Brasil está em fase de expansão. Após inaugurar uma unidade em Brasília em julho do ano passado, outras duas serão inauguradas este ano: uma na rodovia Washington Luis, km 109, no município de Duque de Caxias, no Rio de Janeiro e outra na Estrada do Coco, 099, perto de Salvador, na Bahia.

O conceito será o mesmo: grifes de vestuário nacionais e internacionais com até 80% de desconto. Já o projeto pode ter mudanças conforme a praça.

“Para os dois projetos além das marcas consagradas que estão conosco em São Paulo e Brasília, teremos um espaço regional em que os consumidores poderão comprar artigos locais, como rendas e artesanato em Salvador, por exemplo. 60% das marcas de São Paulo já estão conosco em Brasília e estarão em Salvador e Rio”, diz Alexandre Dias, diretor de marketing e varejo da General.

Por ser um shopping a céu aberto, com ausência de escadas-rolantes e ar condicionado central, o custo operacional para o lojista é até 70% menor. Esse é um diferencial que permite que os itens possam ser vendidos com desconto, segundo informações da General.

Ao longo do tempo, novas marcas foram agregadas ao mix do outlet, inclusive de cosméticos. As peças vendidas são de coleções passadas em perfeito estado, de acordo com empresa administradora.

Desde o primeiro outlet inaugurado no mundo, em Reading, na Pensilvânia, em 1970, o mercado tem crescido. Atualmente, nos Estados Unidos, existem mais de 300 operações e, em todo o mundo (América do Norte, Europa e Ásia), este número ultrapassa 400 shoppings, com mais de 20 mil lojas. Até o final de 2014 a General Shopping Brasil pretende ter sete outlets em funcionamento no país.

Isso porque há cada vez mais necessidade da indústria de escoar sua produção, de forma a conseguir girar mais rapidamente o estoque e dar espaço para novas coleções.

Dicas
Para quem está acostumado a comprar em outlets em Miami, Orlando e até na Europa, Nuno Fouto, coordenador de estudos e pesquisas do Programa de Administração do Varejo (Provar), da FIA, alerta que os itens oferecidos no país tendem a sofrer mais oscilações. Isso porque ainda não existe no Brasil uma produção própria das marcas para os outlets.

“Quem busca peças exclusivas, vai ser mais difícil encontrar por aqui. Isso também interfere no planejamento da compra. Os produtos vendidos ficam ao sabor de giro de estoque. Em uma ida ao outlet, o consumidor pode encontrar muitas oportunidades. Em outras, pode faltar diversidade e até numeração.”

Para se prevenir destas situações, os empreendimentos geralmente oferecem o envio de promoções por e-mail. O consumidor pode se cadastrar para receber ofertas esporádicas.

É preferível também fazer compras maiores, pois é necessário incluir na conta os custos de deslocamento até o local, e ir armado com referências de preços que possam validar ou não o desconto oferecido.

Diferenciais, como bons restaurantes, áreas externas e de lazer, podem fazer diferença. “É uma compra cansativa. Serviços e um bom projeto suavizam isso”, diz Fouto.

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